但由于其較高的知名度和影響力，茅臺(tái)屢遭“碰瓷”。

圖源|圖蟲創(chuàng)意

侵權(quán)產(chǎn)品9元/瓶，銷售金額超350萬元

近日，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司與貴州品醬坊酒業(yè)有限公司等侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一審民事判決書公開，貴州茅臺(tái)就勝訴，獲賠100萬元。

判決書顯示，被告品醬坊公司、猛醬公司作為該商品的出品方及生產(chǎn)企業(yè)，在相同商品上突出使用與涉案兩商標(biāo)近似的文字，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，被告益鼎長公司銷售侵權(quán)商品的行為亦構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)；三被告分工合作，共同實(shí)施了擅自使用與茅臺(tái)公司有一定影響的商品包裝、裝潢近似標(biāo)識(shí)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；三被告生產(chǎn)、銷售的涉案侵權(quán)商品售價(jià)不足9元每瓶，侵權(quán)時(shí)間長達(dá)一年多。

此前，原告茅臺(tái)公司與侵權(quán)公司曾達(dá)成調(diào)解協(xié)議，但次月被告侵權(quán)行為未停止并擴(kuò)大規(guī)模。根據(jù)店鋪及訂單信息顯示，益鼎長公司于2017年9月入駐拼多多平臺(tái)，截至商品下架，被控侵權(quán)商品同一鏈接項(xiàng)下多次變更商品名稱，商品名稱與公證購買商品一致的已付款的訂單數(shù)量為70144件，銷售金額達(dá)350余萬元。

法院判決被告公司立即停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)100萬元。

圖源|中國判決文書網(wǎng)截圖

如何界定商標(biāo)侵權(quán)？

《商標(biāo)法》規(guī)定，有下列行為之一的，均屬于侵犯商標(biāo)權(quán)：

惡意攀附商譽(yù)的行為，不僅會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，侵犯品牌的正當(dāng)利益，并且可能會(huì)激發(fā)更多的非法廠商的出現(xiàn)，從而擾亂市場(chǎng)秩序，對(duì)侵權(quán)者自身而言，也會(huì)惹上官司，除了要面對(duì)商標(biāo)權(quán)人的巨額賠償要求外，甚至還可能要面臨牢獄之災(zāi)。

所以，這種“搭便車”、“傍名牌”的短視行為，不僅損人而且不利己，只有真正發(fā)展自己的品牌和影響力，才能在市場(chǎng)立足，構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力。

圖源|圖蟲創(chuàng)意

品牌保護(hù)要先行，侵權(quán)才能從容應(yīng)對(duì)

貴州茅臺(tái)屢次運(yùn)用法律手段進(jìn)行維權(quán)，多次在維權(quán)官司中勝訴，一方面，說明了貴州茅臺(tái)的維權(quán)意識(shí)極高，另一方面得益于其對(duì)商標(biāo)品牌保護(hù)的高度重視，作為白酒行業(yè)的佼佼者，其品牌保護(hù)的意識(shí)是可圈可點(diǎn)的。

中國商標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，貴州茅臺(tái)共申請(qǐng)注冊(cè)了1501件商標(biāo)，包括“茅臺(tái)”、“MAOTAIZHEN”、“貴州茅臺(tái)”、“茅臺(tái)MOU TAI”、“茅臺(tái);KWEICHOW MOUTAI”等產(chǎn)品商標(biāo)，且大部分已注冊(cè)成功。此外，“高衛(wèi)東”、“丁雄軍”、“李保芳”等茅臺(tái)集團(tuán)高管的名字也已提交商標(biāo)申請(qǐng)。

茅臺(tái)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，此舉是保護(hù)性注冊(cè)，為避免被一些個(gè)人或企業(yè)惡意搶注，致使貴州茅臺(tái)整體品牌形象受到損傷。

圖源|商標(biāo)局截圖